بازاریابی محتوایی که برای مخاطب ایرانی نوشته می‌شود
محتوای خوب پیش از آنکه مشتری از فروشنده بپرسد، به پرسش او پاسخ می‌دهد. آریستو محتوایی برنامه‌ریزی و تولید می‌کند که در جست‌وجو، شبکه‌های اجتماعی و پاسخ‌های هوش مصنوعی دیده می‌شود: مقاله، راهنما، صفحه فرود، ویدیو و ایمیل، به فارسی و در صورت نیاز عربی و انگلیسی. کپی‌رایترهای داخلی ما بومی می‌نویسند و هر قطعه یک وظیفه دارد، از ساختن اعتماد تا آوردن پرسش و درخواست مشاوره.
- استراتژی
- مقاله و راهنما
- صفحات خدمات
- ویدیو
- محتوای شبکه اجتماعی
- ایمیل
- فارسی و چندزبانه
چرا محتوا برای مخاطب ایرانی متفاوت کار می‌کند
یک برنامه محتوا، نوشته‌شده بومی برای هر مخاطب
مخاطب ایرانی در جست‌وجو، اینستاگرام، تلگرام، آپارات و سایت‌های تخصصی به زبان و سبک خودش دنبال پاسخ است. محتوایی که ترجمه ماشینی باشد، از بازار دیگری آمده باشد یا به پرسش‌های واقعی مردم پاسخ ندهد، بخش بزرگی از مخاطب را از دست می‌دهد. محتوای قوی از ابتدا برای مخاطب مشخص و قصد جست‌وجوی مشخص برنامه‌ریزی می‌شود. مثلاً کسی که «قیمت طراحی سایت» جست‌وجو می‌کند چیز دیگری می‌خواهد از کسی که «طراحی سایت چیست» می‌پرسد.
محتوای خوب در این بازار به چه چیزی نیاز دارد:
زبان بومی. فارسی روان و طبیعی که برای هر خواننده نوشته شده، نه ترجمه کلمه‌به‌کلمه، و محترم به ارزش‌های مخاطب.
قصد جست‌وجو. صفحات و مقالاتی که به پرسش‌هایی که مردم در گوگل می‌نویسند و از دستیارهای هوش مصنوعی می‌پرسند پاسخ می‌دهد.
سند به‌جای ادعا. توضیح روشن، مثال واقعی و جزئیاتی که تخصص شما را قابل دیدن می‌کند.
گام بعدی. هر قطعه به جایی می‌رسد: مشاوره، گفت‌وگوی واتساپ، رزرو یا خدمت مرتبط.
محتوا را حول لحظه‌های مهم برنامه‌ریزی کنید
زمان‌بندی تعیین می‌کند مردم چه چیزی می‌خوانند و به اشتراک می‌گذارند. لحظه‌هایی که محتوا را حولشان برنامه‌ریزی می‌کنیم را ورق بزنید.
نوروز
محتوای راهنمای خرید، هدیه، سفر و آغاز سال نو، که هفته‌ها زودتر برنامه‌ریزی و تأیید می‌شود.
رمضان و عید
داستان‌ها، راهنماها و کمپین‌های متین، خانوادگی و مبتنی بر کمک به دیگران، که با دقت و با احترام برنامه‌ریزی می‌شود.
تابستان
راهنماها و محتوای ماندگار برای جست‌وجو، وقتی بخشی از مخاطبان سفر می‌کنند و بخشی برای پاییز برنامه می‌ریزند.
بازگشت به مدرسه و برنامه‌ریزی پاییز
محتوای برنامه‌ریزی، آموزشی و مقایسه‌ای در زمانی که خانواده‌ها و کسب‌وکارها به روال برمی‌گردند.
شب یلدا
محتوای گرم و همدلانه که به فرهنگ و سنت مخاطب احترام می‌گذارد.
دوره‌های حراج فصلی
راهنمای خرید، پیشنهاد و محتوای شمارش معکوس در زمانی که خریداران فعالانه جست‌وجو می‌کنند.
آنچه انجام می‌دهیم
هفت خدمت، یک موتور محتوا. هر کارت زیر بخشی از آن چیزی است که برای شما اجرا می‌کنیم.
استراتژی محتوا
مخاطبان، پرسش‌هایی که در هر مرحله می‌پرسند، ستون‌های محتوا، لحن صدا و نحوه سنجش موفقیت را تعریف می‌کنیم. برنامه به استراتژی برند و بازاریابی شما وصل می‌شود، تا محتوا فقط تولید پراکنده نباشد. مشاوره بازاریابی را ببینید.
مقاله و راهنمای سئو
مقاله، راهنما و صفحه مقایسه بر پایه تحقیق کلیدواژه فارسی که ساختارش برای گوگل و جست‌وجوی هوش مصنوعی به پرسش‌ها روشن پاسخ می‌دهد. سئو سایت را ببینید.
متن صفحات سایت و خدمات
متن روشن و متقاعدکننده برای صفحات خدمات، فرود و درباره ما تا بازدیدکننده بفهمد شما چه می‌کنید، چرا شما، و قدم بعدی چیست.
محتوای چندزبانه
کپی‌رایترهای داخلی ما محتوای فارسی را بومی می‌نویسند و برای مخاطب عربی یا انگلیسی هم از مقاله و صفحه تا کپشن و فیلم‌نامه را بومی تولید می‌کنند، به‌طوری که انگار از ابتدا برای آن خواننده نوشته شده.
ویدیو و محتوای شبکه اجتماعی
موضوعات کلیدی را به ویدیوی کوتاه، کاروسل و پست تبدیل می‌کنیم تا یک ایده هم در سایت و هم در شبکه‌های اجتماعی کار کند. مدیریت شبکه‌های اجتماعی را ببینید.
توزیع و ترویج
محتوا به مخاطب نیاز دارد. آن را از طریق شبکه‌های اجتماعی، ایمیل و در جاهایی که منطقی است، تبلیغات پولی در متا، گوگل، تیک‌تاک، لینکدین یا مایکروسافت منتشر می‌کنیم. بازاریابی عملکردی را ببینید.
سنجش و به‌روزرسانی
ترافیک، رتبه‌ها، تعامل و پرسش‌هایی که محتوا می‌آورد را دنبال می‌کنیم و قطعه‌هایی را که نزدیک به عملکرد خوب‌اند به‌روز و گسترش می‌دهیم.
راهنمای سریع قالب‌های محتوا
مقاله: به پرسش‌های مشخصی که مشتریان جست‌وجو می‌کنند پاسخ می‌دهد. برای دیده‌شدن در جست‌وجو و دادن لینک مفید به تیم فروش شما خوب است.
راهنما: منبع بلندتر و کاربردی درباره موضوعی که در آن تخصص دارید. اعتبار می‌سازد و اغلب نقل و به اشتراک گذاشته می‌شود.
صفحات خدمات: صفحاتی که تبدیل می‌کند. توضیح روشن، پاسخ به اعتراض‌های رایج و فراخوان قوی به اقدام.
ویدیو: ویدیوی توضیحی و کلیپ کوتاه برای آپارات، یوتیوب، اینستاگرام و تیک‌تاک. تولید ویدیو را ببینید.
لینکدین: پست‌های تخصصی و بینش برای برندهای B2B که می‌خواهند به تصمیم‌گیرندگان برسند. بازاریابی B2B را ببینید.
ایمیل: خبرنامه و دنباله‌های پرورش که برند شما را جلوی چشم کسانی نگه می‌دارد که هنوز آماده خرید نیستند. ایمیل مارکتینگ را ببینید.
به همه قالب‌ها نیاز ندارید. چند قالب که ثابت و خوب اجرا شود معمولاً از قالب‌های زیاد که گاهی اجرا می‌شود بهتر است.
محتوای خوب اینجا چه شکلی است
محتوایی که برای مخاطب ایرانی جواب می‌دهد معمولاً مشخص است. موقعیت‌ها، محله‌ها و پرسش‌های واقعی را نام می‌برد، نه توصیه عمومی. به زبانی نوشته شده که خواننده با آن فکر می‌کند. زود به پرسش پاسخ می‌دهد و بعد عمق اضافه می‌کند. و همیشه به خواننده نشان می‌دهد قدم بعدی چیست. هر قطعه را حول یک وظیفه روشن برنامه‌ریزی می‌کنیم، اطلاع‌رسانی، اثبات یا تبدیل، تا محتوای شما اعتماد بسازد و پرسش بیاورد، نه اینکه فقط وبلاگ را پر کند.
مشکلات رایجی که حل می‌کنیم
نوشتن بدون برنامه
پست‌های وبلاگ درباره موضوع‌های پراکنده که به آنچه مشتریان جست‌وجو یا می‌خرند ربطی ندارد.
ترجمه ماشینی
صفحاتی که شبیه ترجمه خوانده می‌شود، یا اصلاً محتوای بومی برای مخاطب ندارید.
صفحات سطحی و عمومی
صفحات کوتاهی که چیز کمی می‌گویند و برای هیچ عبارتی رتبه نمی‌گیرند.
بدون توزیع
محتوایی که منتشر و فراموش می‌شود، بدون پشتیبانی شبکه اجتماعی، ایمیل یا تبلیغات.
بدون سنجش
ارتباطی بین محتوا و پرسش مشتری دیده نمی‌شود، پس کسی نمی‌داند چه چیزی جواب می‌دهد.
فرایند ما
هفت گام که هر ماه تکرار می‌شود تا کتابخانه محتوای شما رشد و بهبود پیدا کند.
ممیزی
بررسی محتوای موجود، عملکرد جست‌وجو، رقبا و شکاف‌ها به زبان‌های مورد نیاز.
استراتژی
مخاطبان، پرسش‌ها، ستون‌ها، لحن صدا و شاخص‌ها.
تقویم و تأیید
برنامه محتوای ماهانه که پیشاپیش برای تأیید شما ارسال می‌شود.
نوشتن و تولید
مقاله، صفحه، ویدیو و دارایی‌های شبکه اجتماعی به فارسی و زبان‌های مورد نیاز.
انتشار و بهینه‌سازی
سئوی داخلی صفحه، لینک‌دهی داخلی و قالب‌بندی ساختاریافته.
توزیع
شبکه اجتماعی، ایمیل و تبلیغات پولی برای قطعه‌های کلیدی.
گزارش و به‌روزرسانی
گزارش ماهانه همراه مدیر حساب اختصاصی شما، به‌علاوه به‌روزرسانی محتوای موجود.
خروجی‌های بازاریابی محتوایی
- ممیزی محتوا و بررسی شکاف با رقبا
- استراتژی محتوا با ستون‌ها، لحن صدا و شاخص‌ها
- تقویم محتوای ماهانه
- حجم ماهانه توافق‌شده مقاله، صفحه و دارایی
- محتوای بومی توسط کپی‌رایترهای داخلی
- سئوی داخلی صفحه و لینک‌دهی داخلی
- توزیع از طریق شبکه اجتماعی، ایمیل و تبلیغات (در صورت گنجاندن)
- گزارش ماهانه عملکرد و جلسه بازبینی
خدمات مرتبط با «بازاریابی محتوایی»
اگر درباره نوشتن محتوای سایت، کپی‌رایتینگ و بهینه‌سازی برای گوگل هم سؤال دارید، همین صفحه‌ها را ببینید؛ بازاریابی ایمیلی نیز می‌تواند مکمل خوبی باشد. برای جزئیات بیشتر: مدیریت شبکه‌های اجتماعی، بهینه‌سازی برای پاسخ‌های هوش مصنوعی. همه گزینه‌ها را در صفحه خدمات دیجیتال مارکتینگ ببینید.
بازاریابی محتوایی: پرسش‌های پرتکرار
آژانس بازاریابی محتوایی چه می‌کند؟
آژانس بازاریابی محتوایی محتوایی را که مشتریان هدف شما را جذب و قانع می‌کند برنامه‌ریزی، تولید و توزیع می‌کند: مقاله، راهنما، متن سایت، ویدیو، شبکه اجتماعی و ایمیل. در آریستو محتوا را به اهداف کسب‌وکار، مثل دیده‌شدن در جست‌وجو، پرسش و فروش، وصل می‌کنیم.
آیا محتوای عربی هم مینویسید؟
بله. کپی‌رایترهای عربی داخلی ما بومی می‌نویسند و برای مخاطب تنظیم می‌کنند، نه ترجمه کلمه‌به‌کلمه.
بازاریابی محتوایی چقدر طول میکشد تا جواب بدهد؟
محتوا در طول ماه‌ها ارزش می‌سازد. بعضی قطعه‌ها به‌ویژه وقتی ترویج شوند سریع ترافیک و پرسش می‌آورند، اما رتبه جست‌وجو معمولاً با رشد کتابخانه و اعتبار شما در طول زمان بهتر می‌شود.
هر ماه به چه مقدار محتوا نیاز دارم؟
کیفیت و ثبات از حجم مهم‌تر است. حجم ماهانه را در استراتژی بر اساس اهداف، رقابت و بودجه توافق می‌کنیم.
آیا محتوا به جست‌وجوی هوش مصنوعی کمک می‌کند؟
محتوای روشن و ساختارمند که به پرسش‌های واقعی پاسخ می‌دهد برای ویژگی‌های هوش مصنوعی گوگل و دستیارهای هوش مصنوعی راحت‌تر قابل فهم است. سئو برای هوش مصنوعی را ببینید.
موفقیت محتوا را چگونه میسنجید؟
بر اساس اهدافی که در ابتدا توافق می‌شود: رتبه، ترافیک و تعامل برای دیده‌شدن، و پرسش، گفت‌وگوی واتساپ و فروش برای تبدیل. گزارش ماهانه نتایج و قدم‌های بعدی را توضیح می‌دهد.
خدمات مرتبط
محتوا با پشتیبانی قوی جست‌وجو و شبکه اجتماعی بهتر جواب می‌دهد. سئو سایت، مدیریت شبکه‌های اجتماعی و همه خدمات بازاریابی را ببینید.
محتوایتان را برای کسب‌وکار کارآمد کنید
مشاوره رایگان رزرو کنید تا با برنامه محتوایی ساخته‌شده برای مخاطبان شما برگردیم.
دفتر تهران · ایمیل: office@areesto.com · تماس: ۰۲۱-۸۶۰۲۱۱۴۰
این خدمت را برای برندهای غذایی، سالن‌های زیبایی و بوتیک‌های مد اجرا می‌کنیم. همه صنایعی که خدمت می‌دهیم را ببینید.
آریستو؛ آژانس برندینگ و بازاریابی. مشاوره به زبان فارسی و مشاوره رایگان ارائه می‌شود.