کمپین اینفلوئنسر بر پایه تناسب برند و داده
یک تولیدکننده محتوای درست میتواند در یک ویدیو کاری کند که یک ماه پست برند نمیکند: اعتماد بسازد. انتخاب اشتباه بودجه را هدر میدهد و میتواند اعتبار شما را خراب کند. آریستو تولیدکنندگانی را پیدا میکند که مخاطب، ارزشها و کیفیت محتوایشان با برند شما جور است، شفافیت تبلیغاتی آنها را بررسی میکند، قرارداد روشن میبندد و هر کمپین را با هدفهای شما میسنجد.
- میکرو و نانو
- UGC
- بررسی شفافیت
- حقوق استفاده
- نتیجه قابلسنجش
- تناسب مخاطب
- کیفیت محتوا
- ارزشهای برند
- شفافیت تبلیغاتی
اینفلوئنسر مارکتینگ نیاز به شفافیت و قرارداد دارد
تبلیغ از طریق چهرههای شبکههای اجتماعی باید روشن، صادقانه و مطابق ضوابط تبلیغات باشد. پیش از پرداخت به هر تولیدکننده، شفافیت و سابقه او را بررسی کنید. ما این بررسی را در هر کمپین انجام میدهیم.
- تبلیغ باید معلوم باشد. پست حمایتشده باید برای مخاطب روشن باشد که تبلیغ یا همکاری تجاری است.
- سابقه همکاریهای قبلی بررسی میشود: آیا پستهای حمایتشده قبلی شفاف بوده و مخاطب چه واکنشی نشان داده است؟
- حساب و هویت تولیدکننده تأیید میشود و فقط از حسابهای رسمی خود او منتشر میکنیم.
- توافق روی متن و ادعاها. ادعای محصولی که نتواند اثبات شود در محتوا نمیآید.
- حوزههای ضابطهمند مثل املاک، سلامت، مالی، آموزش و غذا ممکن است قواعد یا مجوز مخصوص داشته باشند و پیش از انتشار با شما بررسی میشود.
- موارد استثنا: افرادی که محصول یا کسبوکار خودشان را در حساب شخصی معرفی میکنند، در قرارداد ما جداگانه بررسی میشوند.
ضوابط تبلیغات و معرفی حمایتی بسته به حوزه و پلتفرم متفاوت است. برای اطمینان حقوقی در مورد کسبوکار خود با مشاور حقوقیتان مشورت کنید.
شناخت مخاطب ایرانی
بازار اینفلوئنسر ایران متنوع است: چهرههای اینستاگرام و آپارات، تولیدکنندگان محتوای تخصصی و متخصصان هر حوزه. این تنوع گزینه میدهد و انتخاب را حساس میکند. پیش از انتخاب هر فرد، مخاطب هدف شما را تعریف میکنیم.
جمعیتشناسی
سن، جنسیت، درآمد و شهر (تهران و شهرهای دیگر).
روانشناسی مخاطب
علایق، ارزشها، سبک زندگی و اینکه کدام پلتفرم و محتوا را مصرف میکنند.
ظرافتهای فرهنگی
محتوا باید از نظر زبان، تصویر و پیام به عرف و ارزشهای جامعه احترام بگذارد تا خوب بنشیند.
با هدف روشن شروع کنید
هر کمپین یک هدف اصلی دارد، چون همین تعیین میکند چه تولیدکنندهای مناسب است.
آگاهی از برند
برای رونمایی یا ورود به بازار تازه
سرنخ و فروش
از طریق لینک ردیابی، کد تخفیف یا واتساپ
تعامل
و ساخت جامعه
تولید محتوا
محتوای اصیل UGC که در تبلیغات و کانالهای خودتان بازاستفاده میشود
تصویر برند
بهبود نگاه مردم به شما یا اصلاح برداشتهای غلط
رده تولیدکنندگان: بزرگتر همیشه بهتر نیست
تولیدکنندگان بزرگ حقالزحمه بالا میگیرند و بازگشت سرمایهشان همیشه بهتر نیست. میکرو و نانو اغلب جامعه نزدیکتر و فعالتری دارند. یک رده را انتخاب کنید و مقایسه کنید.
نانو
جامعههای کوچک و صمیمی که اغلب مثل توصیه یک دوست حس میشوند. حقالزحمه کم و تخصص بسیار مشخص.
میکرو
مخاطب فعال و تخصصی، حس اصالت و حقالزحمهای که امکان همکاری همزمان با چند نفر را میدهد و ریسک را پخش میکند.
ماکرو
دسترسی گستردهتر برای رونمایی و لحظههای بزرگ، با حقالزحمه بالاتر. بازگشت همیشه از گروهی از تولیدکنندگان کوچکتر بهتر نیست.
مگا
آگاهی انبوه و بالاترین حقالزحمه. وقتی دسترسی از تخصص مهمتر است مناسب است.
بازه دنبالکنندهها قراردادهای رایج صنعت است، نه قانون ثابت.
فراتر از تعداد دنبالکننده
تعداد دنبالکننده ممکن است با حساب جعلی یا غیرفعال بالا رفته باشد. هر تولیدکننده فهرست کوتاه با یک کارت امتیاز سنجیده میشود.
نرخ تعامل
لایک و کامنت تقسیم بر دنبالکننده ضربدر صد، و مقایسه با تولیدکنندگان مشابه در همان حوزه و پلتفرم.
موقعیت مخاطب
از طریق آمار خود پیج یا ابزارهای تحلیل تأیید میشود. دنبالکننده زیاد با سهم کم مخاطب هدف، برای کمپین محلی ارزش کمی دارد.
کیفیت کامنت
گفتوگوی واقعی در برابر کامنتهای کلیشهای یا تکراری.
کیفیت و تناسب محتوا
کارهای قبلی را از نظر کیفیت تصویر، روایت، اصالت، تنوع و هماهنگی با سبک و ارزشهای برند شما بررسی میکنیم. همچنین بررسی میکنیم پستهای حمایتشده قبلی شفاف معرفی شدهاند و مخاطب چه واکنشی داشته است.
بررسی رعایت ضوابط
شفافیت و سابقه تولیدکننده را تأیید میکنیم و بررسی میکنیم حوزه شما برای محتوا به تأیید قبلی یا ضوابط ویژه نیاز دارد یا نه.
قالبهای کمپین ما
ارسال محصول و بررسی
تولیدکنندگان محصول شما را میگیرند و برداشت اول صادقانهشان را به اشتراک میگذارند.
کمپین رونمایی و رویداد
محتوای هماهنگ حول افتتاحیه، رونمایی یا رویداد در تهران.
برنامه سفیر برند بلندمدت
همکاری طولانیتر با گروه کوچکی از تولیدکنندگانی که واقعاً به برند شما میخورند.
تولید UGC
تولیدکنندگان محتوا را برای کانالها و تبلیغات خود شما میسازند، نه برای مخاطب خودشان.
کمپین همکاری در فروش و کد تخفیف
تولیدکنندگان از فروش ردیابیشده سود میبرند و پرداخت به عملکرد وصل میشود.
قراردادهایی که از شما محافظت میکنند
تحویلها
تعداد و قالب پست، استوری و ویدیو، پیامهای الزامی، دعوت به اقدام و فرایند تأیید.
حقوق استفاده
آیا و تا چه مدت میتوانید از محتوا در تبلیغات و کانالهای خود بازاستفاده کنید. این اغلب هزینه تولید را کم میکند.
ساختار پرداخت
مبلغ ثابت، کمیسیون، تبادل محصول یا ترکیبی با مشوق عملکرد.
انحصار
بازهای که تولیدکننده رقبای مستقیم را تبلیغ نمیکند.
فرایند کمپین ما
هفت صحنه از بریف تا نتیجه. هیچکس بدون گذشتن از بررسی شفافیت در صحنه ۲ وارد کار نمیشود.
بریف و هدفها
مخاطب، هدف، شاخصها، بودجه و پیامهای الزامی.
فهرست کوتاه
پژوهش و ارزیابی تولیدکنندگان: داده مخاطب، تعامل، تناسب محتوا و شفافیت.
مذاکره و قرارداد
حقالزحمه، تحویلها، حقوق استفاده، انحصار و زمانبندی.
بریف خلاقیت
پیامهای کلیدی، راهنمای برند و نمونهها. به تولیدکنندگان فضا میدهیم با صدای خودشان حرف بزنند، چون مخاطب به همین اعتماد میکند.
تأیید و انتشار
بازبینی محتوا، بررسی رعایت ضوابط و زمانبندی انتشار.
تقویت
تقویت پولی اختیاری برای بهترین محتوا.
سنجش
دسترسی، تعامل، کلیک، کد، سرنخ، فروش و حس مخاطب، بهعلاوه گزارش درسهای آموخته.
خروجیهای کمپین اینفلوئنسر
- استراتژی کمپین و شاخصها
- فهرست کوتاه تولیدکنندگان بررسیشده با داده مخاطب و تعامل
- بررسی شفافیت و ضوابط حوزه
- قراردادهای مذاکرهشده با حقوق استفاده
- بریف خلاقیت و تأیید محتوا
- لینک ردیابی و کد تخفیف
- کتابخانه محتوای UGC (هر جا حقوق اجازه دهد)
- گزارش کمپین با نتایج و توصیهها
خدمات مرتبط با «اینفلوئنسر مارکتینگ»
برای نتیجه بهتر، رشد صفحه اینستاگرام را کنار تولید ویدیوی کوتاه و ساخت فیلم تبلیغاتی در نظر بگیرید؛ در بسیاری از پروژهها کمپین تبلیغاتی در اینستاگرام هم به کامل شدن برنامه کمک میکند. برای جزئیات بیشتر: روابط عمومی دیجیتال. همه گزینهها را در صفحه خدمات دیجیتال مارکتینگ ببینید.
اینفلوئنسر مارکتینگ: پرسشهای پرتکرار
آیا تبلیغ از طریق اینفلوئنسر ضوابط خاصی دارد؟
تبلیغ باید روشن و صادقانه باشد و در حوزههای ضابطهمند مثل سلامت، املاک، مالی و آموزش، قواعد آن حوزه هم اعمال میشود. ما پیش از کمپین شفافیت و ضوابط را بررسی میکنیم و برای قطعیت حقوقی توصیه میکنیم با مشاور حقوقی خود مشورت کنید.
آیا میکرواینفلوئنسر بهتر از اینفلوئنسر بزرگ است؟
اغلب برای بازگشت بودجه بله. میکرو و نانو معمولاً مخاطب فعالتر و تخصصیتر و حقالزحمه کمتر دارند و میتوانید با هزینه یک تولیدکننده بزرگ با چند نفر کار کنید. اما برای آگاهی انبوه، تولیدکنندگان بزرگ هنوز منطقیاند.
حقالزحمه اینفلوئنسرها چقدر است؟
بسته به اندازه مخاطب، پلتفرم، قالب محتوا، حقوق استفاده و انحصار بسیار متفاوت است. ما از طرف شما مذاکره میکنیم و ترکیبی از تولیدکنندگان را متناسب با بودجه و هدف پیشنهاد میدهیم.
نتیجه کمپین اینفلوئنسر را چگونه میسنجید؟
دسترسی، نمایش، تعامل، کلیک لینک، استفاده از کد تخفیف، سرنخ و فروش، بهعلاوه حس کامنتها را ردیابی میکنیم و با شاخصهای بریف میسنجیم.
UGC چیست و با اینفلوئنسر مارکتینگ چه فرقی دارد؟
محتوای تولیدشده توسط کاربر (UGC) محتوایی با ظاهر اصیل است که تولیدکننده برای برند شما میسازد تا خودتان منتشر کنید، اغلب در تبلیغات. در اینفلوئنسر مارکتینگ تولیدکننده برای مخاطب خودش پست میکند. بسیاری از کمپینها هر دو را ترکیب میکنند.
آیا میتوانیم محتوای اینفلوئنسر را در تبلیغاتمان استفاده کنیم؟
بله، اگر قرارداد حقوق استفاده داشته باشد. حقوق را برای کانالها و بازه مورد نیاز شما مذاکره میکنیم که اغلب هزینه تولید جدا را کم میکند.
خدمات مرتبط
محتوای تولیدکننده کنار حضور قوی در شبکه اجتماعی بهتر جواب میدهد. مدیریت شبکههای اجتماعی، تولید ویدیو برای شبکههای اجتماعی و همه خدمات بازاریابی را ببینید.
درست با تولیدکنندگان محتوا همکاری کنید
هدف و مخاطب خود را بگویید. با یک فهرست کوتاه بررسیشده و برنامه کمپین برمیگردیم.
دفتر تهران · ایمیل: office@areesto.com · تماس: ۰۲۱-۸۶۰۲۱۱۴۰
این خدمت را برای برندهای غذایی، سالنهای زیبایی و بوتیکهای مد اجرا میکنیم. همه صنایعی که خدمت میدهیم را ببینید.